Eix Maragall

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Indicador del Comercio de Barcelona (IcoB)

Indicador del Comercio de Barcelona (IcoB)

3 de febrero de 2016

El Comercio de proximidad de Barcelona no acaba de arrancar

• La recuperación del comercio de la ciudad todavía se sitúa en márgenes negativos y se presenta mucho más lenta que la del conjunto de la economía global barcelonesa

A pesar del desmadre de consumo en el gran periodo comprador de noviembre pasado a mediados de enero, el comercio de Barcelona sigue avanzando a ralentí, con una evolución de la facturación y los tickets de caja todavía en negativo y una recuperación mucho más lenta de la que se anuncia en otros sectores.

La situación económica general y la realidad de las bajas rentas no favorece la economía del comercio de proximidad que a pesar de campañas como Avui Comença el Nadal, Black Friday, Ciber Monday, o el tirón de ventas de la Navidad y las rebajas no consiguen, un trimestre más, dejar atrás la crisis, según recoge la última edición del Indicador Comercio de Barcelona (IcoB), creado por la Fundació Barcelona Comerç y ESADE. Este trabajo de análisis económico del comercio de Barcelona estudia de forma regular los datos reales de la actividad comercial en los principales ejes de la ciudad, toman como base una muestra de más de 600 establecimientos de los sectores de alimentación, equipamiento personal, equipamiento del hogar, servicios profesionales, ocio y cultura.

Así, tal como se desprende de esta edición del IcoB que analiza el cuarto trimestre de 2015, a pesar de que los comerciantes reconocen que la afluencia de clientes a las tiendas ha sido cómo desde hacía tiempos que no se veía, (3,30 sobre 5), y su actitud de comprar ha sido, también, mucho más vivaracha (3,20) -convirtiendo ambos datos en las mejores de toda la serie histórica de ICOB-, las visitas no se han traducido en una caja que haya hecho recordar las buenas épocas, más bien al contrario, los tickets de caja han seguido retrocediendo, un -1% respecto al mismo trimestre del año anterior, igual que la facturación, un -0,8% por debajo, también, respecto al mismo periodo, octubre-diciembre del 2014.

Ante estos resultados el Presidente de la Fundació Barcelona Comerç, Vicenç Gasca explica que "el comercio no hace nada más que reflejar la realidad de la economía de las familias, a las que todavía no ha llegado la bonanza anunciada por los datos oficiales"
El catedrático de Marketing de ESADE y autor del estudio, Josep-Francesc Valls, por su parte, opina que “el comercio de proximidad va a una velocidad mucho más lenta para salir de la crisis. Hará falta analizar las causas y reequilibrar nuevamente las condiciones para que los comerciantes salgan de esta”, advierte.

Avui Comença el Nadal, Black Friday y Ciber Monday
Si comparamos la facturación y los tickets de caja de todo el 2015 respecto al 2014, el retroceso de la facturación se fija en un -0,2%, mientras que el porcentaje de decrecimiento de los tickets sube hasta un -0,7%. Desglosando des de primeros de diciembre (2015) al 5 de enero (2016), la evolución del volumen de ventas así mismo ha sido negativa (-0,2%); la pérdida y a lo largo de los meses de noviembre y octubre, ha sido del -0,8%, mientras que la facturación correspondiente al mes de diciembre, añadiendo hasta el 5 de enero a mejorado con respecto al periodo anterior, pero todavía pierde -0,4 %.

Por el contrario, los días precisos de las campañas "Avui Comença el Nadal", Black Friday y Ciber Monday , la variación del volumen de ventas ha sido positiva (+1,2%, +0,2% y +0,1%, respectivamente). Es especialmente en estas fechas donde los comerciantes han identificado una mayor animación comercial y euforia navideña, variantes, las dos, que aseguran, se han dejado notar este año más que el anterior (3,30 y 3,46 sobre 4, respectivamente). Los buenos resultados de estas campañas de animación comercial, hacen, que los comerciantes hayan mostrado mayoritariamente su interés a volver a participar.

En cuanto a la evolución de la actividad comercial por sectores concretos, los únicos que incrementan su volumen de ventas son la Alimentación (+0,3%) y el ocio y cultura (+0,1%), mientras que el resto de los sectores se mantienen o caen haciendo de contrapeso.

Estrategias de venta
Según se desprende de las respuestas de los comerciantes entrevistados, el comercio de proximidad de la ciudad de Barcelona mantiene una estructura de promociones y rebajas siguiendo las pautas tradicionales, y aunque están ampliando las promociones a lo largo del año, la mayoría mantiene el periodo legal de las rebajas.

Las promociones ofrecen reducciones de precios entre el 5% y el 20% mayoritariamente y las rebajas, por su parte, nunca por debajo del 20 o el 30%. Por sectores, los dos que reducen más el precio de sus productos son los del equipamiento de las personas y el equipamiento del hogar.
Una parte muy importante de los comerciantes, el 64,4% en el caso de las rebajas y el 63,9% en el caso de las promociones, afirman que la reducción de precio que aplican a sus productos en estos periodos de descuentos especiales, la repercuten directamente sobre su propio margen de beneficios.

Indicador Barcelona Comercio (IcoB)
Estas y otros datos se desprenden del Indicador Comercio de Barcelona (IcoB), una iniciativa de la Fundació Barcelona Comer que agrupa 16 ejes comerciales de la ciudad -10.000 establecimientos- con ESADE, aconteciendo actualmente el panel de análisis económico más completo y preciso, con datos reales y no estimativos de la actividad del comercio barcelonés. La Fundació Barcelona Comerç traslada todos los resultados de los IcoB's a los 16 Ejes adheridos, con ánimo de aportar información relevante que contribuye a la toma de decisiones estratégicas necesarias en tiempo de dificultad económica como el actual.

La encuesta presentada hoy día 3 de febrero de 2016 y las otras hechos hasta ahora, han sido dirigidas por el equipo de profesores e investigadores de Escuela de negocios ESADE formado por el catedrático del Departamento de Marketing, Josep Francesc Valls y la investigadora de ESADE Itziar Labairu. Colaboran en el proyecto, el Ayuntamiento de Barcelona y la Generalitat de Cataluña.

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