Eix Maragall

Eix Maragall

Indicador del Comerç de Barcelona (IcoB)

Indicador del Comerç de Barcelona (IcoB)

3 de febrer de 2016

El Comerç de proximitat de Barcelona no acaba d'arrencar

• La recuperació del comerç de la ciutat encara se situa en marges negatius i és presenta molt més lenta que la del conjunt de l'economia global barcelonina

Malgrat la disbauxa de consum en el gran període comprador de novembre passat a mitjans de gener, el comerç de Barcelona segueix avançant a ralentí, amb una evolució de la facturació i els tiquets de caixa encara en negatiu i una recuperació molt més lenta de la que s'anuncia a altres sectors.

La situació econòmica general i la realitat de les baixes rendes no afavoreix la economia del comerç de proximitat que malgrat campanyes com Avui Comença Nadal, Black Friday, Ciber Monday, o l’estirada de vendes del Nadal i les rebaixes no aconsegueixen, un trimestre més, deixar enrere la crisi, segons recull la darrera edició de l'Indicador Comerç de Barcelona (IcoB), creat per la Fundació Barcelona Comerç i ESADE. Aquest treball d'anàlisi econòmica del comerç de Barcelona estudia de forma regular les dades reals de l'activitat comercial als principals eixos de la ciutat, prenen com a base una mostra de més de 600 establiments dels sectors d'alimentació, equipament personal, equipament de la llar, serveis professionals, oci i cultura.

Així, tal com es desprèn d'aquesta edició de l'IcoB que analitza el quart trimestre de 2015, malgrat que els comerciants reconeixen que l'afluència de clients a les botigues ha estat com des de feia temps que no es veia, (3,30 sobre 5), i la seva actitud de comprar ha estat, també, molt més eixerida (3,20) -convertint ambdues dades en les millors de tota la sèrie històrica de ICOB-, les visites no s'han traduït en un calaix que hagi fet recordar les bones èpoques, ans el contrari, els tiquets de caixa han seguit retrocedint, un -1% respecte al mateix trimestre de l’any anterior, igual que la facturació, un -0,8% per sota, també, respecte al mateix període, octubre-desembre del 2014.

Davant d'aquests resultats el President de la Fundació Barcelona Comerç, Vicenç Gasca explica que "el comerç no fa res més que reflexar la realitat de l'economia de les famílies, a les que encara no ha arribat la bonança anunciada per les dades oficials"
El catedràtic de Marketing d’ESADE i autor de l’estudi, Josep-Francesc Valls, per la seva part, opina que “el comerc de proximitat va a una velocitat molt mes lenta per sortir de la crisi. Caldra analitza-ne les causes i reequilibrar novament les condicions per que els comerciants se n'en surtin”, adverteix.

Avui comença el Nadal, Black Friday i Ciber Monday
Si comparem la facturació i els tiquets de caixa entre tot el 2015 respecte al 2014, el retrocés de la facturació es fixe en un -0,2%, mentre que el percentatge de decreixement dels tiquets puja fins a un -0,7%. Desglossant del primer de desembre (2015) al 5 de gener (2016), l'evolució del volum de vendes així mateix ha estat negativa (-0,2%); la pèrdua i al llarg dels mesos de novembre i octubre, ha estat del -0,8%, mentre que la facturació corresponent al mes de desembre, afegint fins el 5 de gener a millorat amb respecte al període anterior, però encara perd -0,4 %.

Per contra, els dies precisos de les campanyes "Avui comença el Nadal", Black Friday i Ciber Monday , la variació del volum de vendes ha estat positiva (+1,2%, +0,2% i +0,1%, respectivament). És especialment en aquestes dates on els comerciants han identificat una major animació comercial i eufòria nadalenca, variants, totes dues, que asseguren, s'han deixat notar aquest any més que l'anterior (3,30 i 3,46 sobre 4, respectivament). Els bons resultats d'aquestes campanyes d’animació comercial, fan, que els comerciants hagin mostrat majoritàriament el seu interès a tornar a participar.

Pel que fa a l'evolució de l'activitat comercial per sectors concrets, els únics que incrementen el seu volum de vendes són l'Alimentació (+0,3%) i l'oci, lleure i cultura (+0,1%), mentre que la resta dels sectors es mantenen o cauen fent de contrapès.

Estratègies de venda
Segons es desprèn de les respostes dels comerciants entrevistats, el comerç de proximitat de la ciutat de Barcelona manté una estructura de promocions i rebaixes seguint les pautes tradicionals, i encara que estan ampliant les promocions al llarg de l’any, la majoria manté el període legal de les rebaixes.

Les promocions ofereixen reduccions de preus entre el 5 i el 20% majoritàriament i les rebaixes, per la seva banda, mai del sota del 20 o el 30%. Per sectors, els dos que redueixen més el preu dels seus productes són els de l'equipament de les persones i l'equipament de la llar.
Una part molt important dels comerciants, el 64,4% en el cas de les rebaixes i el 63,9% en el cas de les promocions, afirmen que la reducció de preu que apliquen als seus productes en aquests períodes de descomptes especials, la repercuteixen directamente sobre el seu propi marge de beneficis.

Indicador Barcelona Comerç (IcoB)
Aquestes i altres dades es desprenen de l’Indicador Comerç de Barcelona (IcoB), una iniciativa de la Fundació Barcelona Comerç que agrupa 16 eixos comercials de la Ciutat -10.000 establiments- amb ESADE, esdevenint actualment el panell d'anàlisi econòmica més complet i precís, amb dades reals i no estimatives de l'activitat del comerç barceloní. La Fundació Barcelona comerç trasllada tots els resultats dels IcoB's als 16 Eixos adherits, amb ànim d'aportar informació rellevant que contribuieix a la presa de decisions estratègiques necessaries en temps de dificultat econòmica com l’actual.

L'enquesta presentada avui i les altres fetes fins ara, han estat dirigides per l'equip de professors i investigadors d'Escola de negocis ESADE format pel catedràtic del Departament de Màrqueting, Josep Francesc Valls i l'investigadora d'ESADE Itziar Labairu. Col·laboren en el projecte, l'Ajuntamient de Barcelona i la Generalitat de Catalunya.

Els nostres socis

Clínica Dental Marín García
Bambola
Calçat Infantil Nuanju
La Rosa d'Alexandria
Viatges Madras
Productos Ralpe
Subministres Hortons
Carregant...
x
X