Eix Maragall

Eix Maragall

Associacionisme, interculturalitat i promoció comercial: tres experiències compartides a la jornada “Comerç i territori”

26 de març de 2019

El valor que aporta l’associacionisme i la professionalització del comerç per al seu desenvolupament, va ser una de les conclusions destacades per la directora de comerç de l’Ajuntament, Mercè Garcia, a la jornada “Comerç i Territori: els plans de promoció dels districtes”, organitzada per la Direcció de Comerç i en la qual es van presentar experiències desenvolupades amb i des dels districtes sobre iniciatives d’interculturalitat, foment de l’associacionisme i accions singulars de promoció comercial.

Entre les conclusions, Mercè Garcia, també va valorar la importància de disposar d’eines de promoció i fidelització, com ara la targeta Viba o el talonari amb ofertes que s’ha posat en marxa al barri de la Marina amb la participació de Barcelona Activa, el districte de Sants-Montjuïc, comerciants i empreses.

Experiències

La jornada es va concentrar en tres experiències que s’han realitzat a diferents barris i eixos comercials de la ciutat, amb la implicació i la participació dels districtes, i en el marc de les estratègies que desenvolupa la Direcció de Comerç. Va comptar amb dinamitzadors i tècnics municipals que hi ha intervingut, amb la qual cosa, van exposar els casos amb el coneixement directe de les accions impulsades.

La interculturalitat al comerç va ser la primera de les experiències que es van donar a conèixer, amb iniciatives desenvolupades als districtes de Sants-Monjuïc i Sant Andreu -també hi ha participat Nou Barris amb el projecte “Viu el comerç divers”-, a través del projecte càpsules d’interculturalitat, i qui ho va explicar van ser les dinamitzadores de l’eix comercial Maragall, Mariana Juárez, de l’associació de comerciants del Poble-sec, Cristina Velasco, l’experta en comerç intercultural Begoña Ruiz de Infante, i la tècnica de comerç del districte de Sant Andreu Helena Serrasolsas.

El projecte té com a objectiu procurar el coneixement mutu entre les comunitats locals i d’altres orígens, entre les quals la xinesa i l’asiàtica en general. El comerç local es dóna a conèixer i les comunitats d’altres cultures reben informació sobre els serveis que presten les associacions. Es tracta -es va destacar a la presentació- d’actuar davant d’una oportunitat en lloc d’una amenaça.

El treball de mediadors interculturals, que parlen llengües com el xinès o el pakistanès, amb les associacions de comerciants locals i els seus dinamitzadors ha permès fer un pas endavant gràcies al contacte entre les comunitats.  “Coneixement, cooperació i coorganització”, va subratllar Ruiz de Infante com les claus de l’experiència. Són moltes les visites que es fan als comerços per lliurar per exemple la cartera de serveis que ofereixen les associacions de comerciants, i al mateix temps es motiva a l’associacionisme. Són projectes integradors i de llarg recorregut

Noves associacions

Les Corts, amb “Les Corts Comerç 08028” i Gràcia, amb “Coll Amunt”, són dos districte que van presentar l’experiència de creació de noves associacions de comerciants, amb la participació a la jornada de Lali Altés, de l’empresa Sigma, Joan Bares, tècnic de comerç del districte de Gràcia i Flora Torrents, tècnica de Comerç del districte de les Corts.

“Les Corts Comerç 08028” aplega el comerç dels barris de Sant Ramon i la Maternitat. Previ a la seva creació, hi havia dues associacions inactives, i avui representa a 80 negocis. “Coll Amunt”, al barri del Coll de Gràcia, és una associació que neix d’una altra que estava inactiva i reticent a l’associacionisme, i avui representa 42 establiments d’un total de 92.  En tots dos casos, l’acompanyament de l’Ajuntament, la formació per part de Barcelona Activa, i l’interès dels comerciants per impulsar l’activitat econòmica als dos barris han estat essencials, gràcies també a la participació de dinamitzadors experimentats que han ajudat a que es fessin els primers passos. Són també exemples de dos territoris molt diversos en els propis districtes. Cal subratllar la implicació del comerç amb els esdeveniments que tenen lloc als barris i el lligam amb les entitats.

Accions singulars de promoció del comerç de barri

El Rec, la moneda ciutadana, és un exemple de com una iniciativa tecnològica, econòmica i social, pot enfortir el petit comerç. Es desenvolupa als barris de l’Eix Besòs i, com va explicar Martí Olivella, coordinador de l’associació Novact, els seus beneficis són multiplicar la facturació, donar a conèixer el comerç mitjançant una aplicació, fidelitzar els clients, és fàcil de gastar, gratuït i és innovador. Actualment, hi ha registrats 175 comerços i 500 usuaris .

Als barris de La Marina del Port i la Marina del Prat Vermell s’ha implementat una altra iniciativa de foment del comerç i també de fidelització dins del projecte “Treballo al barri, compro al barri”. Amb la participació de Barcelona Activa, del districte de Sants-Montjuïc i dels comerciants, un miler de persones que treballen a la zona, 7 empreses i 60 comerços participants, es va impulsar l’edició d’un talonari de xecs amb ofertes i descomptes exclusius als establiments per a les persones que hi treballen. Meritxell Ribalta, tècnica de dinamització econòmica de la Direcció de Desenvolupament de Barcelona Activa, va assenyalar que amb la iniciativa es dona a conèixer el comerç i al mateix temps s’anima a les persones que treballen als barris a fer-hi les compres.

Els nostres socis

Princess Margaret School
Kiuba
L'Obrador dels 15
Marecrisium
Pont Joiers
Opticalia Guinardo
Tot Animals
Carregant...
x
X